長(cháng)生鳥(niǎo)率先啟動(dòng)“數字人”直播 完美搶跑美妝直播市場(chǎng)
自10月20日晚“雙十一”預售開(kāi)啟，第一波戰役打響以來(lái)，截至今日，各大美妝品牌紛紛使盡渾身解數，以期望在“雙十一”這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰爭”中斬獲佳績(jì)。長(cháng)生鳥(niǎo)作為一個(gè)擁有18年歷史，深耕“珍珠護膚”領(lǐng)域的國貨美妝品牌，這一次緊跟時(shí)代潮流，在此次雙十一活動(dòng)中創(chuàng )新性啟動(dòng)了“數字人”直播，不僅為品牌帶來(lái)了新流量，增強了品牌的年輕感、時(shí)尚感，也在這趨于飽和的美妝場(chǎng)中，率先破冰，占據了直播新形態(tài)的高地。
美妝品類(lèi)競爭尤為激烈 直播市場(chǎng)漸趨飽和
今年的雙十一，美妝品類(lèi)戰場(chǎng)的競爭尤其激烈。根據QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫，從2021年10月20日預售正式開(kāi)啟以來(lái)，截止11月03日，美妝護理行業(yè)大幅增加了廣告投放，投放費用高達11.84億元，同比增長(cháng)99.3%；除此之外在營(yíng)銷(xiāo)玩法上也花樣百出，美妝品牌不斷通過(guò)互動(dòng)游戲的裂變、電商直播，持續推動(dòng)雙十一的熱度。然而在直播迅猛發(fā)展的當下，如何在一眾直播間中脫穎而出、將觀(guān)眾有限的關(guān)注吸引過(guò)來(lái)，已經(jīng)愈加變得艱難，直播也陷入了“內卷”旋渦。
然而，就目前環(huán)境而言，直播市場(chǎng)漸趨飽和的態(tài)勢下，直播帶貨開(kāi)始呈現疲態(tài)，傳統直播帶貨的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。一些品牌希望借由明星流量為產(chǎn)品帶來(lái)流量紅利，爭相駐場(chǎng)明星直播間，但往往會(huì )由于明星本身對產(chǎn)品了解有限，導致整個(gè)口播效果不理想。而在各大品牌直播間內，也由于長(cháng)時(shí)間、高頻率地介紹產(chǎn)品及與用戶(hù)互動(dòng)，導致直播進(jìn)行到后期時(shí)主播往往出現力不從心的狀態(tài)，從而造成整場(chǎng)直播數據下滑。正是在這樣的市場(chǎng)氛圍下，電商直播界急需一場(chǎng)大變革，來(lái)度過(guò)眼下的直播“瓶頸期”。
長(cháng)生鳥(niǎo)緊跟時(shí)代步伐 成美妝品類(lèi)啟動(dòng)“數字人”直播第一品牌
眼看著(zhù)美妝直播模式開(kāi)始逐漸趨于同質(zhì)化，長(cháng)生鳥(niǎo)團隊思變拓行，在雙十一前夕，率先開(kāi)啟了一場(chǎng)美妝品類(lèi)史無(wú)前例的“數字人”直播，實(shí)現了美妝直播困局的“破冰行動(dòng)”，引領(lǐng)起美妝直播形態(tài)的大變革。
在這場(chǎng)全新形態(tài)的直播中，長(cháng)生鳥(niǎo)原創(chuàng )了“珍珠精靈”這一IP人物，雖本質(zhì)上是數字化的虛擬人，但“珍珠精靈”在外形上、聲音上都實(shí)現了極大的擬人化，她能夠代替真人主播在直播間跟消費者進(jìn)行長(cháng)時(shí)間較高水準的互動(dòng)，彌補真人直播到后期顯露疲態(tài)的弊端。
但采用“數字人”進(jìn)行單獨直播畢竟是一項創(chuàng )新之舉，其不足之處也是顯而易見(jiàn)的?！罢渲榫`”雖在模擬真人外形和聲音上較為出色，但在類(lèi)人化的語(yǔ)音語(yǔ)調上還略顯欠缺、稍顯機械化。為此，長(cháng)生鳥(niǎo)品牌相關(guān)負責人也表示：此次利用“數字人”直播，長(cháng)生鳥(niǎo)也是做了一回第一個(gè)吃螃蟹的人，也是對“數字人”直播領(lǐng)域的一次試水，未來(lái)我們還將針對用戶(hù)需求進(jìn)行進(jìn)一步的調整，帶給用戶(hù)更好、更沉浸式的直播體驗。
不可否認的是，長(cháng)生鳥(niǎo)作為美妝市場(chǎng)第一個(gè)啟動(dòng)“數字人”直播的品牌，其具有的遠見(jiàn)、創(chuàng )新意識及引領(lǐng)行業(yè)的責任感都是值得肯定的，這項首創(chuàng )不單單是為長(cháng)生鳥(niǎo)這個(gè)品牌帶來(lái)了流量和關(guān)注，同樣也是為整個(gè)電商直播市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展指明了全新的方向。